品牌（消费品牌、媒体、金融机构、运动品牌等）自制或赞助播客作为内容营销的形式。2025 年益普索报告确认这是中国大陆播客商业化的核心路径。本页结构：核心框架与方法 → 中国大陆发展历程 → 行业垂类怎么做 → 美国/国际。
核心框架与方法
CPA 双模型：DTC vs ITC
CPA 将品牌播客营销归纳为两大模型（2023 白皮书）：
DTC（Direct to Consumer，品牌直建）：① 主题电台（围绕传播需求季度型播出，成本可控）；② 品牌电台（与专业团队合作或自建、持续更新，适合奢侈品/专业壁垒高/新消费品牌）；③ 雇主电台（双向沟通内外人才，适合出版/影视/艺术创意行业）。
ITC（Influencer to Consumer，节目投放）：① 精准投放（受众/调性高匹配节目植入）；② 内容定制（量身打造单期品牌内容）；③ IMC 战役（围绕 Campaign 做社交互动）。 2023-CPA播客营销白皮书
营销新三角：场景化 × 人格化 × 社区化（CPA 2026）
CPA 2026 白皮书提出 2025 播客营销新三角法则——品牌从”听到”进化为”被感受到”：
- 场景化：晨间/通勤是黄金时段（需信息输入又不想用眼）。案例：肯德基早餐《一早肯聊》、维他奶”早餐 食刻享美好”× 5 档（晨间）；小宇宙 × 富国基金”大人的学前班”（职场场景）；On 昂跑《On昂跑品牌播客》为跑步定制路线（运动场景）。把”用户状态 → 营销切入点 → 案例”做成”人货场”匹配。
- 人格化：用立体真诚的”活人感”赢得消费者信任。
- 社区化：从声波到现实——小宇宙首个户外运动 IP「野性皮肤」（2025.11，线上 4 档播客 + 线下 4 场活动）；CPA × 毅风酒店”播客好友品牌计划”（杭州/武汉设实体播客空间、办播客主题活动），把品牌的”内容资产”升级为”关系资产 + 数据资产 + 空间资产”。
三种投放策略（益普索 2025）
- 品牌向广告（建立品牌联想，适合知名品牌）：例 L’Oréal 欧莱雅——多元/女权/国际化等多个联想词。
- 产品向广告（建立产品特征记忆，适合新锐品牌）：例 HBN「早 C 晚 A」面霜搭档——产品功能直接命名。
- 精准触达（小预算定向投头部）：例 MomentZ 谜之、七西 7C——规模小但好感+考虑度高。
三种制作方式（2022，新榜）
大小咖啡《大小电台》主理人古寺归纳：
| 方式 | 含义 | 代表案例 |
|---|---|---|
| 自己来做 | 品牌自建团队一手操办 | YIN 隐《有点上瘾》（4 人团队） |
| 找人来做 | 委托第三方制作公司 | MINI《Just MINI》（JustPod）、飞书《组织进化论》（声动活泼）、阿那亚《空岛》（深夜谈谈） |
| 拉人来做 | 邀多档现成主播共创 | 三顿半《星球电台》（刘飞/姜思达等 6 主播） |
品牌投播客的逻辑：长时间深度输出理念、培养忠诚用户、受众与消费人群高度重合；多为”试水”、无 KPI、不追求卖货——“花 10 万能有一小时内容输出，传统贴片几秒钟都不到”。 2022-播客的生意：一个深度亲密媒介的商业化漂流
头部播客”认知加速器”与匹配性
2025 益普索报告核心发现——头部播客是新锐品牌从 0 到 1 的认知加速器（HBN 23% 品牌联想来自头部、其中 7% 来自 《凹凸电波》；TORRAS 13% 来自《声动早咖啡》）。但匹配性比规模重要——不同头部有不同人格：《凹凸电波》（活力/年轻）适合达霏欣、《基本无害》（通俗/真实）适合 TORRAS、《声动早咖啡》（科技/实用）适合 HBN。
节目品类转化效果与长尾
品类转化（播客广告页有完整 TOP 5）：自我成长类 4 维度全第一；喜剧/脱口秀（《谐星聊天会》）转化第二。长尾：90% 听众认为节目发布数月后仍触达新听众、广告有效长尾超过一年（案例：东方树叶龙井新茶）。
品牌做播客图什么（CoHost × Sounds Profitable）
90% 品牌对播客表现满意；70% 认为最有价值的是思想领导力、培养潜在客户、品牌定位；其他收益：扩大线下活动传播（lululemon）、品牌定位转型（Flywheel）、人才招募。
“campaign 做完就没了，但播客作为品牌资产可以沉淀下来”——长期价值是核心吸引力。 2024-品牌布局播客的背后， 做播客能为企业带来什么？
中国大陆：发展历程
演进路径
台湾蜻蜓 FM 时期就尝试”品牌电台”但供给不够；JustPod 是大陆最早做品牌定制的厂牌（程衍樑拿领英 + GGV 起步，“主要收入就是帮企业做官方播客/定制节目，回血支撑原创”）；日谈公园 是另一支主力（矩阵月播放 1900 万次）；2024-2025 进入”花更多/挣更多/投更多”成熟阶段。 2020-Podcast Ads - 播客生存模式探索
2019-2020：第一波集体入场
《Just MINI》：国内首次”叙事类品牌播客”（2019）——宝马 MINI × JustPod，配合 CLUBMAN 上市。MINI 此前已有深厚品牌内容积累，故提议摆脱谈话节目、做叙事类（国内”前所未有”）：从车主/设计师库选 6 位受访者跨四城实地录制。
人才路径的意外收获：杨一原担心”中国缺乏 NPR / Ira Glass 式叙事音频制作人”，但与文字特稿记者肖文杰的合作让他意识到——优秀叙事播客的人才来源可以非常多元，特稿记者对人和故事的敏感经转化即可用于音频叙事，为 叙事播客人才困境提供了现实路径。 2020-他们捣鼓了一档叙事品牌播客 却有一些意外收获
同期：JustPod LinkedIn《转折点》（程衍樑 2019 在 PodFest China 公开分享，成早期行业传播节点）、天猫官方《文一西路夜谈》（2020 自建，用于双十一声音列车终点站）。2020 跨行业浪潮：杨一复盘首批集体入场行业——创投（GGV）、金融（兴业银行）、商学院（长江）、洋酒（Campari）、奢侈钟表（宝珀 × 理想国文学奖，联动《随机波动》《忽左忽右》）+ 出版播客同期涌现，形成第一波规模性集体入场。 2019-这或许是中文播客史上最盛大的一次「面基」 2021-被「折叠」的中文播客 2020
2022：跨界扩张
新消费品牌”逃离流量、奔向播客”：套路化爆款公式（“2万小红书+8千抖音+3千B站+150知乎+直播”）失灵、流量成本高转化低，新消费转向播客寻求精准+高性价比（三顿半、永璞、内外高频出现）。受众高度重合，不同调性播客可精准触达不同人群（内外赞助《随机波动》触达独立中产女性、赞助《贤者时间》触达年轻女性，1+1>2）。
反复触达风险：头部数量有限，品牌涌入可能让听众短期在多档播客听到同一品牌广告而厌倦。 2022-那些新消费品牌决定去播客
新媒体/KOL 入场：姜思达、胡辛束、G僧东等个人 IP + 少数派、娱乐资本论、《人物》《三联》等机构；公众号是渗透率最高的平台（新榜 2022.04 达 1.6%）；奥美：78% 听众购买过程受音频内容影响。 2022-新媒体做播客会是下一个内容生产趋势吗？
全球顶级品牌入局：2022.10 耐克 × JustPod《耐听》——杨一：“这标志着全球顶级品牌开始入局中文播客。” 2023-耳朵经济：中国播客的商业化探索_腾讯新闻
2023：奢侈品与大平台入场 + 全行业盘点
品牌播客从”知识付费/创投”扩展至奢侈品和互联网大平台：
盘点（播客志 2023）：去除停更约 127 档品牌播客（含出版社 165 档）；行业 TOP3 批发零售（29）> 互联网（26）> 金融（14）；74.8% 仍在更新；创始人/高管下场（刀法《温柔一刀》、永璞《小岛广播站》、VOGUE《早VOGUE》）。部分新兴品牌将超过一半营销预算投入播客。
平台/厂牌数据（2023）：喜马拉雅 1.6 亿播客听众、上半年达成品牌合作的播客主同比 +491%；JustPod 程衍樑称 7 个多月实现千万级营收、80% 收入来自品牌播客。 2023-方可成：2023，中文播客努力 “搞钱” 的一年 2023-品牌播客盘点 2023-用户超 1 亿，这个流量洼地来到爆发前夜
2024：走向成熟（171 档）
播客志统计 2024 年活跃品牌播客达 171 档（约 75% 在 2024 更新过，“试水几期就停更”大幅减少）；小宇宙品牌播客同比增长近 300%；营销界设立专门奖项（超频奖、品牌星球）。
《2024 中文播客新观察》：“播客不再是品牌营销中浅尝辄止的一环，而是品牌长期布局的内容渠道。”
新入场行业：lululemon《对话好状态》（线下对谈搬上播客 + 联合 4 档头部）、Songmont《山下声》、松赞《隐秘之门》、飞书《组织进化论》（声动活泼，30 万粉）、辉瑞中国 3 档（约 9 万粉）、益普索《商业有厘头》等。toB 怎么做（Flywheel《来此知势》）：① 不把受众局限 B 端（90% 是 C 端话题，“B 端决策人听播客时也是 C 端”）；② 数据”耳朵友好”（离开 PPT）；③ 潜心做内容、对抗数据焦虑。 2024-《岩中花述》出圈，品牌播客正是闯的时候
入场规模数据（2024-2025）
据《播客志》（2025 白皮书）：超 120 个品牌 DTC（自制/委托）、超 180 个品牌 ITC（投放，较 2023 +50%）。ITC 代表 lululemon、L’Oréal Paris、珀莱雅、On 昂跑、小米；DTC 代表 安踏×《中国国家地理》《甲行天下》、雪球《厚雪长波》、单向空间《破产书店》。益普索 2025：44% 品牌方 2024 投放支出较 2023 增加（仅 28% 减少）；17% 将播客作为核心渠道（占营销支出 >10%）。
CPA 2026 续增：截至 2025.10，超 230 个品牌自制或委托品牌播客（DTC）、超 200 个品牌投放广告或做内容共创/专题策划（ITC/IMC）；财富类、生活方式类投入明显增加，更多媒体/平台型公司参与，奢侈品和美妆个护是”大玩家”。CPA 同时把营销三模式细化为 DTC（品牌自出品一档播客）/ ITC（与节目单期或长期合作共创）/ IMC（主题策划，整合线上线下传播资源）。详见 CPA 2026 白皮书。
小南瓜（品牌方）：“播客为消费品行业提供了一个独特的、能精准复合品牌价值观且高信任、低干扰的沟通通道。”
2025 品牌影响力 TOP 20：TOP 1 饿了么；代表——汽车（奇瑞）、运动户外（始祖鸟）、美妆（珀莱雅/雅诗兰黛/Chanel）、奢侈（爱马仕）、新锐（HBN/TORRAS/达霏欣）。完整见 2025 益普索报告摘要。 2025-CPA播客营销白皮书
品牌播客十大趋势（播客志，2025）
2024 至 2025 年初新上线近 50 档品牌播客，十大趋势：
- 行业拓宽、品牌”卷”内容：营销/公益/艺术/母婴/服装等新行业入场，开始想选题、请嘉宾。
- 与播客机构合作、越来越好听：飞未×播客公社、GIADA×JustPod《岩中花述》——“可听性高的品牌播客背后都有成熟播客的身影”。
- 展现个人特质：创始人下场（永璞《小岛广播站》、闻献《老板来电》、孟岩《无人知晓》）。
- 名人入场、含”星”量提高：贾玲/谷爱凌/李娜，主持人升级（《岩中花述》S3 鲁豫）。但明星 ≠ 流量——有流量没内容仍不被认可。
- 线上线下齐发声：lululemon、稻草人召集听友线下。
- 节目视频化、多阵地分发：《山下声》视频化（以声音为主，完整版仍在音频平台）。
- 私域传播（汽车）：保时捷《捷伴之声》嘉宾全是车主、品牌小程序独家；吉利走 4S 店渠道。
- 长期主义：阿那亚《空岛》200+ 期、GGV《创业内幕》6 年+、Patagonia《巴塔客》4 年+。
- 与广告投放结合：天弘基金《人间钱话》联合 6 档播客导流，解决新节目启动期流量难题。
- 女性视角：欧莱雅”每一步都值得”、始祖鸟”她就是高山”。
2025-品牌播客新趋势：精品化 or 同质化？
主播视角：怎么接品牌、节目即品牌（2021，播客荚访谈）
- “倒三角”接广告：《贝望录》 的 Bessie 对品牌合作谨慎——不做高浓度宣传，而从产业/消费者视角切入、分层回到品牌；强调若嘉宾只谈品牌、无行业洞察会”双重伤害”品牌与节目。详见 《贝望录》。
- 节目即品牌：《文化有限》 做过 Kindle（Vol.69）、三顿半（Vol.75）合作，并推出 宜小酌联名葡萄酒（Vol.64）与自有周边 T 恤——超哥（学营销出身）认为”每档播客都是一个品牌”，周边商品甚至能反向给节目引流（淘宝买家”顺藤摸瓜”找到节目）。
- 拉主播共创：三顿半《星球电台》邀 刘飞、姜思达等 6 位主播共创（见上文”三种制作方式”）。
杨一的警示：当播客被当成 KOL（2021）
杨一（JustPod 联创）提醒品牌播客热潮藏着隐忧：很多品牌投 《随机波动》《忽左忽右》并不需要对播客有多少认知，“就是投 KOL，跟投小红书 KOL、B 站 Up 主是一回事”——看中的只是主播在粉丝中的影响力。而联名广告让代言与作品的边界变得极端模糊，对播客内容本身的伤害很大。他据此判断广告未必是播客商业化的最优路径：美国高度商业化后，广告终归是”头部 1% 吃掉 90% 流量”的头部市场。相比之下，早期 JustPod 接的几家（GGV《创业内幕》、LinkedIn《转折点》、兴业银行、宝马 MINI）多无硬性转化指标，品牌要的是”占据一个新内容渠道、借新形式传播想传播的东西”。 2021-杨一：中文播客正在抄小路奔向大众
Marcast：厂牌化的品牌播客方法论（2021/2025）
播客厂牌 Marcast（李马克，品牌策划出身）把”品牌”当作做播客的顶层框架，沉淀出一套面向品牌方的方法论：
- 慢热的补充性媒介：李马克反复向品牌方说明，播客 不带来强转化、而是潜移默化影响购买决策，是品牌投完小红书/B 站/公众号后做”全方位传播”不可或缺的一环；长期投放才见效，只投一两期大主播”听众积累不到品牌自身上”。援引 Nielsen 2017 调研：近 70% 受访者认为播客广告提升了对新产品/服务的认知度。
- 组合投放 + 长期贴片：2021 首单佩枪朱丽叶在《午夜飞行》《温柔人类》《贤者时间》三档组合投放（覆盖不重合受众）；建议偷瞄等做长期贴片广告。
- 品牌播客 = 自有阵地：主张品牌建 自有节目阵地（流量积累到品牌自身，是无形资产），并点出 名人主持的风险——以 《岩中花述》 被听众当成”鲁豫的节目”为例，“主持人一旦离开，听众是跟人走还是跟节目走？“Marcast 做品牌播客时刻意让主播只做”穿针引线”，不靠个人影响力吸睛。
- 全流程品牌播客实践：《必要生活》（追觅科技，2024，叙事类、多城采访普通人、声音版 Room Tour）、《漫条斯理》（Off&Relax）、《寻人启事》（跳海酒馆）。 2025-访谈 Marcast 创始人李马克
行业垂类怎么做
奢侈/时尚品牌
Kyth 分析奢侈品入播客的逻辑：LV（上海/北京系列融入城市气质）、GIADA（与女性创作者对谈”女性如何理解女性力量”，恰是播客听众最感兴趣的话题）。关键机制——播客的长格式叙事与奢侈品的品牌叙事高度契合。
“现在播客听众的画像其实很适合奢侈品品牌，播客成为它们相对重要的营销阵地。” 2024-对话小宇宙 Kyth：AI 时代，如何重新理解播客的价值
旗舰案例：《岩中花述》（GIADA）——第三季起鲁豫常驻、单集 35 万+、全网订阅 60 万+，品牌播客头部体量，以女性深度对谈不断重新诠释品牌名，是”品牌播客正是闯的时候”的标杆。
美妆品牌”三板斧”与 ROI 困局（2025，FBeauty）
2025 三八节巴黎欧莱雅 × 小宇宙携手 14 档播客（文化有限/天真不天真/思文败类），业内惊呼”播客上桌了”。美妆自 2021 入场，呈三种形态：
| 形态 | 说明 | 代表 |
|---|---|---|
| 赞助（最常用） | 文字/口播简单露出 | 科颜氏×谐星聊天会、珀莱雅×凹凸电波 |
| 定制（造声量） | 联多档做主题企划 | 兰蔻”那些年熬过的夜”×7 档、珀莱雅”性别不是边界线”×贤者时间 |
| 自营（个性表达） | 老板/主理人下场 | 闻献《老板来电》、优时颜《优在悠哉》 |
自营多停更：《老板来电》《优在悠哉》2024 已停更、珀莱雅 4 年仅更 7 条——印证自营”起号难、耗人力财力”。对比奢侈/服饰品牌（Dior Talks、LV Extended、岩中花述）做得风生水起。
“播客种树”的两难——声量狂欢下的 ROI 沉默：营销专家杨正华”播客转化率低、口播留存差”，JustPod 刘雨静”客户若要短期转化，我们甚至会说先别做了”；但它是优质的品牌建设平台（Kyth：“饱和时代提供稀缺价值”）。投放逻辑：偏爱小宇宙、广撒网覆盖到 10 万以下小体量（看重软植入）、聚焦”女性议题+情感共鸣+生活方式”。CPA 2025：71.8% 听众不跳过推广内容。 2025-美妆播客营销：“种树” 的诱惑与困局
运动品牌（2018-2024）
海外起步早、国内随JustPod《耐听》兴起，常见形式是”邀运动员/爱好者谈话输出运动健康与激励”，近年转向可持续/环保叙事：
| 品牌 | 节目 | 年份 | 看点 |
|---|---|---|---|
| 耐克 | 《TRAINED》 | 2018 | 运动科学，谈心态/饮食/睡眠 |
| 耐克 | 《The Fenom Effect》 | 2018 | 叙事型，聚焦女性运动员 |
| 耐克 | 《耐听》 | 2022 | 首档中文（肥杰/毛冬），“讲运动与人的关系”，已 5 季 |
| 安德玛 | 《The Only Way is Through》 | 2020 | 菲尔普斯谈退役后心理健康 |
| 安踏×《中国国家地理》 | 《甲行天下》 | 2023 | 户外，国产品牌内容路径 |
| Patagonia | 《巴塔客》 | 2021 | 环保/品牌哲学，更新 4 年+ |
| PUMA | 《GREEN FLAGS》 | 2024 | 把可持续报告浓缩为播客吸引 Z 世代 |
耐克三步走：用四年从健身内容（《Trained》2018）→ 运动员心理（《No Off-Season》2022）→ 运动文化生活方式（《耐听》2022）完成文化渗透。《耐听》区别于多数品牌从内部找主持，邀外部主持肥杰，共识是”不做纯竞技、讲运动与人的关系”，品牌播客更像”一本声音杂志”，对应耐克 2015 起的 DTC 战略。国际运动品牌入华以投放为主：lululemon 联合《随机波动》、昂跑 On 连续冠名《声动早咖啡》12 期。 2022-耐克为什么要做一档播客节目？ 2024-运动品牌做播客，有哪些新故事与形式？
金融机构：下一片蓝海（2024，Yiwealth）
逻辑：① 播客”三高”人群（CPA2024：本科以上 87.4%、人均月消费为城镇月均 1.9 倍、新一线以上 74.8%）正是金融目标客群；② 公众号/抖音的金融渗透率已 50%+、播客尚是先发红利蓝海；③ 通勤场景适配早间资讯。25% 财经 KOL 下一步会进军播客。案例多以短资讯+早间发布：华泰国际《涨乐早知道》（5 分钟早间）、华夏基金《华夏早播间》（携手故事FM的《苏敏》10 万+），主阵地多在 喜马拉雅。
关键问题：金融机构做播客是”营销附属品”还是”长期主义深耕”？播客获客质量与转化率远超普通直播。 2024-播客，金融机构的下一片蓝海？
出版品牌（2020 集中涌现）
最早将品牌整体迁移至播客的行业之一（详见 书评播客）：《跳岛FM》（中信大方）、《Naive咖啡馆》（理想国）、《螺丝在拧紧》（单读）、《惊奇电台》（读客）均 2020 上线；共同策略是泛文化嘉宾对谈+回应热点，差异化方向各异（《惊奇电台》科幻垂直、《螺丝在拧紧》主编个人 IP）。
实体空间品牌
《大小电台》（大小咖啡，北京，2020-05）：老板+顾客+咖啡师共同主持，核心价值是播客带来线下消费（听众在大众点评写”听了《大小电台》来的”）——形成完整”闭环”；不追求流量变现，播客是继公众号/微博之后的品牌叙事第三渠道。
美国/国际
美国早期案例（参考）
- 保德信人寿《Everyday Bravery》（2017）：聚焦普通人真实故事，把”保险”与”面对死亡/不确定性”融合——保险对”信赖感”要求极高，恰契合播客的长时间陪伴与深度说服。
- Glamour《What I Wore When》：把时尚杂志内容形态迁移到播客。
- 通用电气《The Message》：科幻类品牌播客，听众数百万、曾登顶 iTunes——非消费品品牌也可通过内容感召建立影响力。
- 麦当劳《The Sauce》：以幽默虚构犯罪调查处理”四川辣酱供不应求”公关危机，是将播客作为公关工具的极端案例。 2020-Podcast Ads - 播客生存模式探索
iHeart Ruby 品牌播客工作室（2023）
iHeartMedia 2023 成立 Ruby，卖点是把品牌接入”达人网络+制作+销售+分发规模”。买方共识：定制播客需大预算，分发与规模是成败关键——“问题在于你做了节目却没人知道”。iHeart 当时是美国第一大发行商（3250 万独立用户）、已做 30 档品牌播客、客户续做第二季比例 88%；定制成本数十万到数百万美元。门槛提示：“没有数百万预算，不如花 10 万投放播客口播广告”。
可持续性挑战：品牌播客也会”停更”（三顿半《星球电台》改名后停更、永璞更新趋缓），但 CHANEL《3.55》升级为《ChanelConnects》持续运营——生命力取决于品牌的长期投入意愿。 2023-iHeartMedia launches branded podcast studio as buyers say distribution and scale are key - Digiday 2023-下一个董宇辉，可能正在玩播客
国际时尚奢侈品牌播客（2017-2022，美/欧）
视觉营销红海化倒逼时尚奢侈品牌转向音频——播客适合承载”深厚历史文化遗产”的品牌叙事：
| 品牌 | 节目 | 看点 |
|---|---|---|
| Chanel | 《3.55》（2017） | 明星+艺术家访谈、品牌幕后 |
| Gucci | 多档（2018） | Alessandro Michele × Elton John |
| Maison Margiela | 《THE MEMORY OF…》 | 创意总监阐释系列灵感 |
| Saint Laurent | 《Smoking》（2022） | 概念店烟雾房深度访谈 |
| Tommy Hilfiger | 《The Invisible Seam》（2022） | 黑人文化对时尚的贡献 |
| Dior | 《女性凝视》 | 女性主义议题 |
逻辑（Publicis）：播客是”奢侈品品牌故事传承的现代化延伸”，率先入局的多是有深厚历史文化内涵的品牌——目的是掌控叙事+加强认知渗透而非卖货。Nielsen：听过含广告播客后 61% 消费者更愿购买；PodFest China：50.7% 听众认为播客影响过其消费。 2022-深度报道｜“好好说话” 能帮助时尚品牌文化营销更上一层楼吗？
CPM 成本对比（新世相，《津津乐道》）：微信 1.5 元/次、B 站 0.6-1 元/次、播客仅 0.05-0.1 元/次——投放与获客”双低”是品牌青睐的关键。
关联
- 详细数据：2025 益普索报告
- 相邻趋势：podcast-ads（广告变现）
- 案例厂牌：JustPod、日谈公园
- 案例节目：《凹凸电波》、《谐星聊天会》、《岩中花述》
- 美国对照：Wondery 等也做 branded podcast studio
- 市场：china-mainland、us、taiwan
引用来源
- 2025-播客行业报告
- 2023-CPA播客营销白皮书
- 2024-CPA播客营销白皮书
- 2025-CPA播客营销白皮书
- 2026-CPA中文播客白皮书
- 2024-对话小宇宙 Kyth：AI 时代，如何重新理解播客的价值
- 2020-Podcast Ads - 播客生存模式探索
- 2021-被「折叠」的中文播客 2020
- 2023-方可成：2023，中文播客努力 “搞钱” 的一年
- 2023-耳朵经济：中国播客的商业化探索_腾讯新闻
- 2020-他们捣鼓了一档叙事品牌播客 却有一些意外收获
- 2022-拿出 50% 投放预算，品牌看中了播客什么？
- 2022-播客的生意：一个深度亲密媒介的商业化漂流
- 2022-深度报道｜“好好说话” 能帮助时尚品牌文化营销更上一层楼吗？
- 2022-新媒体做播客会是下一个内容生产趋势吗？
- 2022-耐克为什么要做一档播客节目？
- 2022-那些新消费品牌决定去播客
- 2023-iHeartMedia launches branded podcast studio as buyers say distribution and scale are key - Digiday
- 2023-下一个董宇辉，可能正在玩播客
- 2023-品牌播客盘点
- 2023-用户超 1 亿，这个流量洼地来到爆发前夜
- 2024-《岩中花述》出圈，品牌播客正是闯的时候
- 2024-品牌布局播客的背后， 做播客能为企业带来什么？
- 2024-运动品牌做播客，有哪些新故事与形式？
- 2025-品牌播客新趋势：精品化 or 同质化？
- 2024-播客，金融机构的下一片蓝海？
- 2025-美妆播客营销：“种树” 的诱惑与困局
- 2021-《贝望录》李倩玲 Bessie：下场去玩，玩出自己的方程式
- 2021-《文化有限》：播客是我们三个人友情的副产品
- 2025-访谈 Marcast 创始人李马克