文化品牌理想国出品的泛文化对谈播客，定位”咖啡馆里的文化沙龙”——把线下咖啡店里的文化对谈搬到听众耳边。2020 年 3 月上线，是北京国贸郎园”Naive理想国”实体咖啡馆的品牌播客。在小宇宙文化品牌类播客中，与 《跳岛FM》、《看理想电台》并称粉丝量最高的三档。属 书评播客。
关系厘清：理想国是母品牌，旗下并列 看理想（音频出版品牌）与”Naive理想国”咖啡馆/《Naive咖啡馆》——两者是姊妹，非从属。
起源：实体咖啡馆的品牌播客
- 《Naive咖啡馆》是理想国在北京国贸郎园即将开业的”Naive理想国”咖啡馆的品牌播客。原计划随咖啡馆开业同时发布，但因疫情咖啡馆延迟开业，播客先行与听众见面（2020.03）。
- 落地团队是理想国新媒体部和营销部，依托理想国多年积累的作者、编辑、译者资源筹划制作——也由此开启了理想国的播客探索之旅。
理念：“另一种可能”
理想国的理念是”想象另一种可能”，咖啡馆作为落地线下空间则是”感受另一种可能”，而播客以一种线上声音聚会的形式超越时空限制、扩大咖啡馆的外延。
“Naive 意味着天真、好奇、对习惯的拒斥、对另一种可能的践行。”
目的：为咖啡馆和理想国聚集更广泛受众，给长期关注理想国的老朋友一条维系更紧密联系的新渠道。
“飘着咖啡香的播客”
主理人叶莺在发刊词中介绍：等疫情过去、咖啡馆开张后，播客将在咖啡馆内录制——把咖啡机磨豆子的声音、顾客聊天声作为白噪音，为节目注入独特现场感，让听众即使不到场也能身临其境地感受聊天的生活感。
主持与制作
- 固定主持郝汉（理想国编辑）：录了几集后体会到做播客不易——主持人的重要工作是实时把控谈话节奏：控制嘉宾表达时长、适时打断、对话语适当总结、再引导话题继续。
- 嘉宾阵容广：从人文社科学者、作家、资深媒体人到影评人、策展人、音乐人。
- 制作难点：以文化内容为主的播客，对嘉宾而言要弥合书面语和口语的差异，在严谨准确与有趣有料之间找平衡；主持人与嘉宾的反复沟通反馈是节目走向成熟的关键。
选题与代表集
- 选题逻辑：立足理想国出版的图书、围绕书的内容延伸话题，邀编辑、译者、作者及理想国的各界朋友讨论，尝试”回应这个时代、乃至超越任何时代的问题”——也是理想国做出版的初衷；同时回应社会热点。
- 早期两集《歧视及华人污名》《如何在当下重塑交往空间》——聚焦疫情爆发后舆论中的”语言问题”，探讨如何重建人与人的正常沟通。
- 世界读书日邀理想国作者来聊各自独特的阅读经验。
- 邀作家梁鸿围绕《梁庄十年》《中国人在梁庄》，谈三和大神、小镇做题家、杀马特、留守女性等”打工人”话题。
行业坐标
《Naive咖啡馆》是 2020 年出版/文化品牌集体下场做播客的代表之一——同期有 《跳岛FM》（中信大方）、《惊奇电台》（读客，科幻垂直）、《螺丝在拧紧》（单读，主编个人 IP）、《方所文化FM》，以及更早的《后浪剧场》（后浪，2017）。这批品牌播客多以泛文化嘉宾对谈为主，共同承载”连接实体空间与虚拟空间、把文字与声音结合、促进观念流动与人与人联结”的使命。详见 品牌播客。
关联
- 出品方：理想国（Naive理想国咖啡馆）
- 姊妹品牌：看理想（同属理想国）
- 主持：郝汉（理想国编辑）；主理人：叶莺
- 同类文化品牌播客：《跳岛FM》、《看理想电台》（见 看理想）、《螺丝在拧紧》（单读）
- 垂类：书评播客
- 趋势：品牌播客
- 市场：中国大陆
- 相关节目：《跳岛FM》、《文化有限》、《纵横四海》
引用来源
- 2020-这些文化品牌想用播客打开阅读
- 2021-单口 vs 多口，中文播客还有哪些创新可能？｜若有所播
- 2021-从幕后到台前，做出版的编辑们也开始做播客了丨若有所播
- 2021-播客《打工谈》：让沉默的工人们发出自己的声音丨若有所播