台湾的播客托管与发行平台，2019 年由顾立楷创办，2021 年初被潘杰贤 Turn Capital 收购。台湾首家发布本土 Podcast 调查报告的平台，是 Podcast 元年生态中最具代表性的基础设施平台之一。
身份卡片
- 类型：托管 / 发行 / 广告代理平台（platform） / 台湾
- 创办人：顾立楷（前 Uber 北亚洲区总经理）
- 2021 年初被收购：潘杰贤 Turn Capital + 新加坡 Kollective Ventures
- 团队规模：近 20 人
- 核心定位：托管 + 发行 + 广告代理 + 内容企划一条龙服务，主打 PGC 创作者与广告主撮合
发展历程
2019
- 2019.09 SoundOn 正式上线，顾立楷独资（bootstrapped）创办
- 2019 自有原创节目《人渣文本特急开讲》上线，由蓝婉甄担任制作人；由此延伸出后续与《报导者》的合作
2020
- 与《报导者》合制《The Real Story》，无利益交换（SoundOn 提供录音室+制作人，报导者不做广告）
- 与法律白话文运动合制《法客电台》（杨贵智负责内容，SoundOn 负责后制+发行），荣获 2020 年卓越新闻奖首届「Podcast 新闻奖」；SoundOn 的制作能力由此得到专业认可 2020 年台湾播客新闻奖
- 看到广告市场空缺，从”自家原创节目独家代理”扩展到为全行业创作者与广告主牵线的”媒婆”生意——无论节目是否用 SoundOn 托管均可代理；目标”成为全台最大的 Podcast 广告代理商”。当年非原创节目广告收益已超过 55%
- 2020.11.04 推出「Prefix 数据追踪码」：放在节目 feed URL 前的一小段网址，创作者无需迁移节目即可让 SoundOn 看到下载量、听众时段/地区、Spotify 数据汇整——解决”要数据”的高沟通成本
- 市场热度佐证：SoundOn 自家托管节目总下载量从 2020.10 初的 7,000 万一个月翻倍至 1.48 亿；三个月内促成上百件创作者×广告主合作（奔驰、诚品、国泰证券、三星等）
- 2020-Podcast 排名大洗牌，SoundOn 推「數據追蹤碼」功能，如何當創作者與廣告主的「媒婆」？_ 數位時代 BusinessNext
- 联合 INSIDE 发布台湾首份播客听众调查（7,000 份问卷），详见 SoundOn 年报摘要
- 2020.11 Turn Capital 与 KV 开始与顾立楷洽谈，全程约 30 天，金额协商不到 3 小时
2021
- 2021 年初 被 潘杰贤 Turn Capital + KV 收购：顾立楷不再持有任何股份，SoundOn 品牌延续，组织架构不变；潘杰贤入场逻辑——“我有一种回到 2016 年在做直播的感觉”；评估台湾市场潜力——若达美国 1/3 的渗透率可至 800 万听众（当时仅 40-80 万，10-20 倍空间）
- 2021-【獨家專訪】潘杰賢、顧立楷親揭 SoundOn 收購始末，為何成立一年半就拱手讓人？_ 數位時代 BusinessNext
- 与《报导者》关系定位（刘致昕语，2021）：“像一起把市场做大、带有情义的感觉”
- 发布《2021 SoundOn 台湾声音经济报告》（×Yahoo 奇摩、中华电信、Social VIP）→ soundon-reports
2022
- 发布《2022 SoundOn 声音经济报告》，提出”台湾声音变现元年”——台湾 Podcast 商业合作市场估计达 10 亿新台币里程碑 → soundon-reports
2023
- 发布《2023 SoundOn 声音经济报告》——35-44 岁首次超越 28-34 岁成主力、动态广告成”新干爹” → soundon-reports
2024
- 发布《2024 SoundOn 声音经济报告》——全台听众 660 万、35-44 岁成绝对主力 → soundon-reports
2025
- 发布《2025 SoundOn 声音经济报告》——平台累积收听突破 10.7 亿次（较 2024 年 9.3 亿次成长 15.7%）、性别迈入均衡（男 48.92%/女 51.08%） → soundon-reports
产品与商业模式
业务线
- 托管：节目 RSS 托管与发行
- 广告代理：“媒婆”模式——签委刊单抽分润，不限节目托管渠道
- 内容企划：原创节目与合作节目企划
- 数据基础设施：Prefix 追踪码
核心产品：Prefix 数据追踪码
非托管节目也能接入的数据中介层；让创作者免迁移、广告主可比对。顾立楷预估可使可代理的 Podcaster 数量成长一倍。是 SoundOn”广告代理商”战略的关键基础设施。
原创/合作内容业务
- 《人渣文本特急开讲》（2019 自有原创）
- 《The Real Story》（与《报导者》合作模式：SoundOn 提供录音室与制作人，报导者作为非营利媒体不做广告，“把市场做大”）
商业模式痛点
广告代理 + 内容企划虽然是最能获利的两项业务，但均高度人工密集，难以系统化规模化。
行业影响与发布物
- 《SoundOn 声音经济报告》系列（2020-2025）：台湾首份本土播客调查报告，连续六年覆盖听众画像、收听习惯、广告商业化、节目类别偏好与年度热门节目。详见 SoundOn 年报摘要（2020-2025）。
- 核心洞察：“听 Podcast”是数字能力门槛高的行为——每一步骤（用新 app、发现节目、嵌入通勤）都是门槛；AirPods 二代（2019.03）普及是重要硬件推动力。
- 小众变现的力量（2021 年报观点）：收益超过 $10,000 NTD 的节目中，46% 听众不足 1,000 人——高黏性小众 = 强变现力。
评价 / 风险
- 创办两年即转手：从独资创办到被收购，反映台湾播客基础设施市场窗口期短、独立平台资本压力大
- 服务规模化困难：广告代理与内容企划虽利润高但人工密集，难以快速复制
关联
- 创办人：顾立楷
- 收购方：潘杰贤（Turn Capital）
- 合作节目：《The Real Story》
- 同期合作创作者：刘致昕、蓝婉甄
- 年报摘要：SoundOn 年报摘要
- 市场：台湾
引用来源
- 2020 SoundOn 聲音經濟報告
- 2021 SoundOn 台灣聲音經濟報告
- 2022 SoundOn 聲音經濟報告
- 2023 SoundOn聲音經濟報告
- 2024-SoundOn聲音經濟報告
- 2025 SoundOn 聲音經濟報告
- 2021-《报导者》如何做深度报道播客《The Real Story》
- 2021-【獨家專訪】潘杰賢、顧立楷親揭 SoundOn 收購始末，為何成立一年半就拱手讓人？_ 數位時代 BusinessNext
- 2020-台灣「podcast 元年」的 8 個觀察（7500 字版本） - 學展 - Matters
- 2020-Podcast 排名大洗牌，SoundOn 推「數據追蹤碼」功能，如何當創作者與廣告主的「媒婆」？_ 數位時代 BusinessNext