台湾本土 Podcast 平台，2018 年由三位清华大学毕业生创立，2019 年从声音交友 App 转型为播客托管平台。主打 UGC（用户生成内容）路线，与 SoundOn 的 PGC 路线形成互补。2022 年与 KKBOX 推出**动态广告插播（DAI）**系统，是台湾商业化领先大陆的最直接指标。
身份卡片
- 类型：托管 / 发行 / DAI 广告 / 订阅制平台（platform） / 台湾
- 创办人：于子轩、翁子皓、刘德政（清华大学毕业的”科技宅”）
- 创立：2018.03（Firstory Studio）；2019.03 转型为 Hosting 服务
- 资本：Y Combinator 加速器；2020 种子轮 KKBOX 为单一最大股东（持股 <50%，独立运营）
- 核心定位：UGC 路线、降低创作门槛；通过 DAI 与订阅制为长尾创作者提供变现路径
发展历程
2018
- 2018.03 于子轩、翁子皓、刘德政创立 Firstory Studio，主打”以声音为主”的生意。最初是一款声音交友软件（录一段声音上传互动），成效未达预期
2019
- 意外转向：团队想用 Podcast 营销自家 App，却发现 Podcast 流量比交友软件还高，决定彻底转型
- 2019.03 正式转型为 Hosting（托管）服务平台，原交友 App 改版为自主播放器；在 Firstory 与 SoundOn 问世前，市场上没有全中文版的 Hosting 平台
2020
- 种子轮融资：KKBOX 成为单一最大股东（持股 <50%，Firstory 仍 100% 自主独立运营）；其他投资者陶韵智（LINE 台湾前总经理）、林宜儒（INSIDE 创办人）
- 2020.08 KKBOX 同步在 App 推出”Podcast 专区”
- 与 SoundOn 合计占台湾 Apple Podcast 热门榜 59.84%（Firstory 29.11% + SoundOn 30.73%）；Firstory Hosting 总下载次数破 3,000 万；台湾中文节目数当年增加 2,100%
- 发布《2020 Firstory 台湾 Podcast 产业报告》→ Firstory 年报摘要
- 2020-Firstory 獲「聲音大老」KKBOX 投資，會變成台灣 Podcast 聯盟嗎？雙方揭露合作始末 _ 數位時代 BusinessNext
2021
- 与 KKBOX 宣布深度合作：
- 音乐嵌入：Host 在 Firstory 的节目可使用 KKBOX 平台 7,000 万首歌曲（KKBOX 付费会员听完整、免费会员 30 秒、其他平台跳过）
- 串流广告插播系统：共同开发中（即后续 DAI 雏形）
- 育成计划：KKBOX 串连全台录音室、开发创作者课程
- 首批创作者：广播音乐人马世芳
- 2021-為台灣 podcast 產業注入一點民族主義，是有好處的 – 北風北
- 发布 2021 年报 → firstory-reports
2022
- 2022.06 DAI（动态广告插播）正式商用，广告分润机制启动——台湾长尾创作者获得稳定收益的关键基础设施
- 2022 下半年赞助收入是去年同期 2.1 倍；订阅式赞助 +47%
- 发布 2022 上半年趋势报告 → firstory-reports
2023
- DAI 市场交易金额 YoY +149%
- 发布上半年报告与年度趋势报告 → firstory-reports
- AI 工具元年：超过三分之一创作者使用 AI 辅助制作
2024
- 上半年 DAI 交易额 YoY +164%、广告主数量 +5 倍；订阅人数 YoY +378%
- 全年 DAI 达 2023 年 172%（年增逾 70%）；创作者累计分润超 380 万新台币；订阅达 432%（约翻 4 倍）
- DAI 覆盖率超 70%，累计为创作者发放分润超 1,200 万新台币
- 发布 2024 上半年报告 → firstory-reports
2025
- 发布 2025/2026 年度趋势预测 → firstory-reports
- AI 平台累计协助超 10,000 集
- DAI 全球采用率 84%；台湾广告主前三：金融、公部门、食品
- 提出”Agentic AI 协助创作者 80-90% 制作流程优化”愿景
产品与商业模式
UGC 路线（vs SoundOn PGC）
| SoundOn | Firstory | |
|---|---|---|
| 核心路线 | PGC（专业制作） | UGC（用户生成） |
| 策略来源 | YouTube 专业创作者培育模式 | Facebook/PTT 大众表达模式 |
| 市场定位 | 整合托管+发行+广告代理 | 降低创作门槛，让更多人说话 |
App 保留”声音版 PTT/Dcard”区块：使用者可针对特定主题留下短声音讯息（如”社会有什么潜规则让你不开心”）；策略上同时持续企划偏向 PGC 的节目，但核心仍保留 UGC 入口。
核心产品：DAI（动态广告插播）
2022 年与 KKBOX 共同推出的程序化广告系统，是 Firstory 最重要的商业化创新：
- 机制：广告主把广告投放到 DAI 平台，系统按听众属性动态插入节目
- 2024 数据：覆盖率 70%+；广告曝光提升 7 倍、点击率提升 3.5 倍；广告主数量 +5 倍；创作者月分润超 380 万 NTD；累计广告分润 1,200 万 NTD（2022 Q4-2024 Q2）
- 听众接受度：九成主播接受 30 秒动态广告；2024 听众调查 67% 能记住广告品牌名称
- 战略意义：解决”广告集中在头部节目”问题——让长尾创作者也能通过动态插播获得稳定收益。对照中国大陆小宇宙至 2024 年仍未建立 DAI 机制，Firstory DAI 成果成为台湾商业化领先大陆的最直接指标。 2024-当中文播客只有“小宇宙”，小宇宙必须激进起来！
- 广告主青睐六大节目类别（DAI 偏好）：新闻 → 商业 → 社会与文化 → 儿童与家庭 → 教育 → 健康与瘦身
订阅制（2024-2025 突破）
- Firstory 是台湾唯一提供订阅制的播客平台（支持 Google、Apple、Spotify 三渠道）
- 大型节目每月 500+ 订阅者，月收入可超 10 万新台币
- 顶级创作者年收入 $100K+（美元）；平均成功创作者有 3.3 个收入来源
AI 工具与未来定位
- 2023 年起 AI 辅助制作（素材整理 / 取稿 / 音质优化）
- 2025-2026 走向 Agentic AI（80-90% 制作流程优化）
- 全球 AI 播客市场预估从 $40.6 亿（2024）成长至 $122.5 亿，CAGR 31.8%
行业影响与发布物
Firstory 是台湾唯一持续发布年度数据报告的播客平台，2020-2026 连续七年覆盖市场规模、听众画像、DAI 商业化、订阅制、AI 与视频化趋势，构成台湾市场最完整的量化数据序列。详细数据见 Firstory 台湾 Podcast 年报（2020-2026）。
核心结构性洞察（见 sources）：
- 台湾播客听众从”年轻人媒体”转为”成人主流媒体”（2020 主力 23-27 → 2023 主力 35-44 + 28-34 合计超六成）
- 2023 上半年台湾收听人口 51%（1,200 万人）——“每两个台湾人就有一个在听”
- DAI 从 2021 概念到 2024 覆盖 70%+ 仅历时三年
评价 / 风险
- DAI 是商业化竞争优势：与大陆小宇宙缺乏 DAI 的对照成为台湾领先指标
- 创作者两大挑战（2024）：财源不足（62%）、推广与曝光不足（60%）——九成创作者对 DAI 有兴趣但流量门槛仍是瓶颈
- 视频化挑战（2025-2026 趋势）：Video Podcast 收听人数增速超越纯音频，全球 Video-Native 三项指标达 71% / 64% / 60%——Firstory 须回应视频化挑战
关联
- 对比平台：SoundOn（PGC 路线）
- 最大股东 / 深度合作方：KKBOX
- 市场：台湾市场
- 广告趋势：播客广告
- 视频化趋势：视频播客
- 数据全览：Firstory 年报摘要（2020-2026）
- 商业化对照：小宇宙（缺 DAI）
引用来源
- 2020-台灣「podcast 元年」的 8 個觀察（7500 字版本） - 學展 - Matters
- 2021-為台灣 podcast 產業注入一點民族主義，是有好處的 – 北風北
- 2020-Firstory 獲「聲音大老」KKBOX 投資，會變成台灣 Podcast 聯盟嗎？雙方揭露合作始末 _ 數位時代 BusinessNext
- 2024-年度播客榜单和播客奖项分析
- 2024-当中文播客只有“小宇宙”，小宇宙必须激进起来！
- 2020 Firstory 台灣 Podcast 產業報告
- 2021 Firstory 台湾 Podcast 市場年度回顾
- 2022-Firstory 2022 上半年臺灣 Podcast 數據趨勢回顧
- 2023-Firstory 2023 上半年臺灣 Podcast 數據趨勢回顧
- 2023 年度Firstory 台灣 Podcast 趨勢
- 2024-Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告
- 2025 年度Firstory 台灣 Podcast趨勢預測
- 2026 年度Firstory 台灣 Podcast 趨勢報告