台湾本土音乐串流”老大哥”，2005 年由林冠群创办，累积 15 年、全球约 1,000 万用户（2020 年）。全集团营收 30-40 亿台币、600 多人，服务台港澳新马日。2020 年起跨足”声音产业”，是 Firstory 的单一最大股东，台湾播客基础设施的关键推手。
早有铺垫：2014 年就推出桌机版”一起听”语音直播，2017 年升级（张惠妹曾上节目介绍新专辑），但”走得太前面”未带起风潮；直到 2020 年台湾 Podcast 野蛮成长才再度入场。
从音乐到声音
- 2020.08：在 App 内推出「Podcast 专区」，从”音乐事业”扩大跨足”声音产业”，初期单纯扮演播放器角色
- 2020 种子轮投资 Firstory：KKBOX 成为 Firstory 单一最大股东，但持股未超过 50%，Firstory 仍 100% 自主独立营运；同轮投资者还有 LINE 台湾前总经理陶韵智、INSIDE 创办人林宜儒
- 关键人物：黄嘉宏（Orange），2020.03 接任 KKBOX 音乐事业体总经理，主导与 Firstory 的合作
投资逻辑：联盟出海，而非内战
黄嘉宏与 Firstory 创办人于子轩 2020 年 7 月首次见面，三个月即促成投资。核心理念是不在区区 2,300 万人的台湾市场彼此竞争（“网内互打”），而是结盟一起走向国际：
“我会选择透过投资的方式和你们合作，一方面也是为了消弭双方在商业上可能会有的竞争，我们变成了兄弟，不是大吃小……我只是一个股东，给你们空间去创造。” —— 黄嘉宏
黄嘉宏见面时抛出的问题”你们会怎么跟 Anchor（Spotify 收购的托管平台）竞争？“让于子轩认定对方”真的觉得我们会往国际上走”。
- 短期目标：帮助台湾创作者创造更多营收
- 长期目标：把台湾内容带到国际市场
与 Firstory 的协同
KKBOX 的强项在音乐版权。过去 Podcaster 用音乐需层层授权，KKBOX 与唱片公司洽谈，为 Firstory 创作者建立专属「音乐 IP 版权库」：
- 初期可用曲目 500+ 首（2020）并陆续增加，后扩展至 KKBOX 全曲库（7,000 万首，2021）
- 付费会员可听完整版，免费会员听 30 秒
- Firstory 节目可自动上架到 KKBOX，无需另外申请
- 后续共同开发串流广告插播系统（DAI），2022 年 6 月正式商用——成为台湾播客商业化领先的关键基础设施（详见 Firstory）
Podcast 产业化四要务（2021，天下杂志）
黄嘉宏阐述 KKBOX 推动播客的完整蓝图——针对”去年新增节目 48% 已 45 天没更新""广告赞助集中在前十大头部创作者”等痛点：
- 多元内容留听众：自制《潮流新声》《Lulu 超强校》、与台剧《火神的眼泪》合作特辑——优质内容才能留住听众（Q1 2021 KKBOX 订户听 Podcast 成长率比 2020 Q4 多 50%）
- 音乐嵌入功能：凭 7000 万首合法版权曲目，让创作者通过 Firstory 后台合法使用音乐（全亚洲首创，马世芳首批，近万创作者受惠）——解决 Podcast”几乎没有歌曲”的版权困境
- 建立商业模式：开发 YouTube 式广告分润机制 + Firstory”订阅制赞助”
- 育成：开设课程、产学合作、串联全台录音室联盟、培养专业分工——“Podcast 跟 YouTube 一样，做到后面一定会有因 Podcast 而产生的新职业”
行业背景：2021 听经济大调查显示台湾 Podcast 收听率从 2020.8 的 6.6% 升至 2021.5 的 20%。黄嘉宏：“Podcast 还在很早期……投入是要让更多人认识和聆听，听的人多了才能带动商业行为。“于子轩：若按欧美约 1/3 人口收听计算，“台湾市场离天花板还很远”。 2021-台灣內容反攻世界！KKBOX 的 Podcast 野心：不能只有前段的人獲利｜天下雜誌
关联
引用来源
- 2020-Firstory 獲「聲音大老」KKBOX 投資，會變成台灣 Podcast 聯盟嗎？雙方揭露合作始末 _ 數位時代 BusinessNext
- 2021-台灣內容反攻世界！KKBOX 的 Podcast 野心：不能只有前段的人獲利｜天下雜誌