SoundOn 自 2020 年起每年发布台湾声音经济报告，是台湾 PGC 路线播客平台最重要的行业数据来源，也是台湾首家发布本土 Podcast 调查报告的平台。六份报告横跨台湾 Podcast 从元年草创到成熟商业化的全过程。
注意：SoundOn 数据基于其平台（非全市场），但作为台湾最大的 PGC 播客托管平台，其趋势具代表性。2020 年报告为听众问卷调查（7,000 份）；2021 年起为平台数据报告。
听众规模演化
| 年份 | 关键指标 |
|---|---|
| 2020 | 台湾本土节目超过 1,000 个；90%+ 听众在过去 2 年才开始收听 |
| 2021 | 年总收听量成长超过 200%；平均每节目 +160% |
| 2022 | 活跃节目约 3,000 个（稳定化）；商业合作市场达 10 亿 NTD |
| 2023 | 活跃节目 3,000+；每月带来 8,000-10,000 集新内容 |
| 2024 | 全台听众人口 660 万；活跃节目数再创新高（曾达 4,500+） |
| 2025 | 平台累积收听突破 10.7 亿次（+15.7% YoY）；每周平均收听 7 小时 |
听众画像演化（2020-2025）
性别
| 年份 | 女:男 |
|---|---|
| 2020 | 59.1%:40.6% |
| 2022 | 58.8%:41.2% |
| 2023 | 52%:48%（男性成长 7%） |
| 2024 | 53%:47% |
| 2025 | 51.08%:48.92%（正式迈入性别均衡的全民大众媒体时代） |
年龄主力转移
| 年份 | 主力年龄层 |
|---|---|
| 2020 | 23-27 岁、28-32 岁（各约 30%） |
| 2022 | 28-34 岁（29.8%）为主 |
| 2023 | 35-44 岁（29.90%）首度超越 28-34 岁（28.69%） |
| 2024 | 35-44 岁 36.73%（绝对主力）；28-34 岁 29.33% |
| 2025 | 28-44 岁占近六成；高教高收入背景为主流 |
地区集中度（历年稳定）
北部 57-59%、中部 21-22.7%、南部 19%、东部 1.3%
高含金量
- 2020：月收入 5 万以上占近 25%
- 2023：月收入 60,001-80,000 NTD 占 35.44%；大学 65.9%、研究所 26.8%
- 2024：年薪百万+ 及 60-100 万中高收入族群为核心听众
- 2025：年薪 55 万至百万以上者占超过七成；主要职业在科技、零售、金融及专业服务
收听习惯
- 2020：50%+ 每周收听超过 5 天；每次 31-60 分钟最多（40%+）
- 2023：45% 每周至少 1 次；35% 每天都听；60.9% 收听至做下一件事才退出
- 2025：每周平均收听 7 小时
广告商业化演化
| 年份 | 指标 |
|---|---|
| 2021 | 小众强变现：46% 收益节目听众＜1,000 人；平均赞助 335 NTD |
| 2022 | 商业合作市场 10 亿 NTD 里程碑；动态广告带入破亿；广告主均价 30 万 NTD；平均赞助 458 NTD |
| 2023 | 平均赞助 537 NTD（+14%）；动态广告百大节目均获 $50,739 NTD；最高 $269,261 NTD |
| 2025 | 动态广告占比 72.03%；广告成效最佳：金融、食品、医美 |
广告主偏好合作形式（2022 SoundOn）：动态广告 > 业配 > 口播 > 委制节目 > 专访
广告接受度（2023 调查，2,500+ 问卷）：
- 会听完广告 40.5%、视广告内容而定 30.3%；退出节目仅 1.2%
- 约七成持正面态度；57% 广告对品牌观感有正面提升
- 73.5% 完全没有听过传统广播——Podcast 广告触达的是独特的增量族群
主要广告产业：
- 2023：FMCG（27.54%）、金融业（13.17%）、政府单位（13.17%）
- 2025：广告成效最佳为金融、食品、医美、旅游、房产与建案
节目类别偏好（广告主与听众双视角）
- 动态广告最常投放：新闻类、商业类、社会与文化类（2023 SoundOn）
- 听众最喜欢类别：商业、社会与文化、新闻、教育（2024 SoundOn）
年度热门节目（SoundOn 排行）
2023 六大类别 TOP 1
- 商业：《吴淡如人生实用商学院》
- 喜剧音乐：《蔡阿嘎543》
- 教育：《大人的Small Talk》
- 新闻：《听天下》（天下杂志）
- 历史：《吴淡如人生不能没故事》
- 社会与文化：《哎吉》
2024 年度 TOP 5
《好味小姐开束缚我还你原形》（1）、《Gooaye 股癌》（2）、《哎吉》（3）、《蔡阿嘎543》（4）、《疯女人聊天室》（5）
原始来源
- 2020 SoundOn 聲音經濟報告（台湾首份播客听众调查，7,000 份问卷，×INSIDE）
- 2021 SoundOn 台灣聲音經濟報告（年收听量+200%，黄金创作者时代）
- 2022 SoundOn 聲音經濟報告（台湾声音变现元年，10 亿 NTD 里程碑）
- 2023 SoundOn聲音經濟報告（35-44 岁成主力，动态广告成新干爹）
- 2024-SoundOn聲音經濟報告（660 万听众，35-44 岁 36.73% 绝对主力）
- 2025 SoundOn 聲音經濟報告（10.7 亿次收听，性别均衡，7 小时/周）
关联页面
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- 播客广告
- 对比：Firstory 年报（2020-2026）