中国大陆视频/弹幕平台。在中文播客视频化趋势中是关键战场。
视频播客切入数据
来自 2025 年播客行业报告（N=251 视频播客调研）：
- 22.46% 受访听众表示如果哔哩哔哩推出视频播客，会选择在该平台观看
- 这是除音频平台（97%）和视频平台（61%）之外，社媒平台中最被看好的选项
B 站 2025 播客战略
据 Tech 星球报道，B 站 2025 年暑期期间大力推进视频播客业务，内部人士称”公司今年暑期将大力挖角播客创作者”，并推出一系列创作者扶持政策。
B 站与播客的生态位相似性
营销分析视角（刀客 doc）：B 站与播客几乎肩并肩地占据了营销漏斗的腰部——在用户完成”被看见”但尚未”下单”的阶段，两者都擅长把零星好奇转化为持续兴趣、叠加深度信任：
- B 站：丰富画面叙事、弹幕共创、二次创作氛围
- 播客：长音频、对谈故事化、声音建立”一对一私密连接”
两者共同为品牌蓄积转化动能，让购买行为从冲动变为水到渠成。
2025-B 站要做播客了？聊聊我对播客营销价值的几点看法
《视频播客出圈计划》与名人批量入驻（2025）
B 站 7 月 8 日发布视频播客扶持政策《视频播客出圈计划》，成为首个正式宣布进军该领域的平台——定位从”自然生长”转向”战略投入”：
- 暑期 10 亿级冷启动流量激励 + 运营扶持 + 成本共担，降低启动/制作门槛
- 在北京/上海/广州/杭州开放播客基地（配拍摄设备、隔音装修），创作者”拎包入住”
- 批量官宣 20 多位名人入驻（首个批量邀名人视频播客的视频平台），由名人扛”品类心智 + 流量”、腰部 UP 主补”小众专业 + 高黏性”：
媒体类视频播客聚集 B 站
创作门槛/成本相对低（不需复杂包装灯光，“两人一麦”即可），又能发挥媒体的议程设置/逻辑思辨：
- 《人物》“是个人物”工作室（B 站最早媒体类视频播客之一，2025.05 起标注”视频播客”标签；侯佩岑对话 30 多万播放）
- 晚点《晚点在场》（李诞对谈 93.3 万）、三联生活周刊、乱翻书（潘乱对谈小米汽车首席设计师）、核电波
B 站为何是视频播客沃土
- 唯一被验证的中长内容消费平台：月活 3.5 亿、2025 Q1 人均观看时长 108 分钟（近 2 小时）；董事长陈睿强调”很多品类只有中长视频才能做出高质量内容”
- “黑听”文化：不看画面只听音频的用户自嘲——证明 B 站用户可按习惯选择收看形式
- 二创生态：2 小时播客被剪成”10 个看懂通胀的黄金片段”，碎片二创反哺长内容
- OTT 覆盖：云视听小电视 APK 装机超 3 亿、月活 6000 万+（日活行业第一），覆盖客厅场景
- 中插广告包容度高：弹幕从”前方高能”变成”丝滑”（褒奖广告衔接）
变现样本——UP 主王益为：同样内容在 B 站视频播客播放 10 万+，音频平台仅约 2000；靠充电（包月）+ 商单 + 卖课，频道年入 150 万元（音频平台 2.5 万粉几乎无收入）。其嘉宾刘煜煊独立做视频播客”中二的大煊哥”，20 万粉仅靠充电年入约 120 万。说明”播客走向台前”能带来更深度用户认可与多元变现。 2025-B 站 10 亿流量重注，中文视频播客开战 2025-巨头激战视频播客，谁领先？谁落后？
B 站视频播客爆发数据（2025-2026）
来自澎湃新闻 2026.05 报道：
| 指标 | 数值 |
|---|---|
| 视频播客用户增长（vs 2025Q1） | +67.5% |
| 当前视频播客用户规模 | 突破 6700 万 |
| 日均内容消费时长 | 超 3500 万分钟 |
| 全网热搜累计 | 超 500 个 |
| 单日 VT 历史峰值 | 1 亿分钟（2026.05.13 首次突破） |
2025 Q1 起点（Tech 星球/钛媒体）：在运营/产品完全没介入的情况下，B 站视频播客受众已超 4000 万（占该季度月活 10%、约中文播客市场 1/3）；用户观看时长从去年同期 69 亿分钟增至 259 亿分钟（+270%）。三年前 B 站已推出接近播客形态的视频节目、邀播客主播入驻——视频播客在 B 站属”自然生长”。
头部节目：《陈鲁豫·慢谈》（陈鲁豫）、《于谦：多新鲜呐》（相声演员于谦）、《罗永浩的十字路口》
分发逻辑（以《天真不天真》为例）：一次录制同期产出视频播客+纯音频+短切片，分别分发到 B 站、小红书、小宇宙——“短切片引流、长内容留存”的再分发结构打破了音频播客的公域传播困境。
2026-“黄金三秒” 的时代，视频播客正在重写注意力的价值逻辑
互联网巨头视频播客布局（2025）
| 平台 | 侧重 |
|---|---|
| B 站 | 长视频深度对谈（多为 1 小时左右），先发优势最明显 |
| 字节、腾讯 | 押注 AI 播客工具，侧重基础设施 |
| 小红书 | 15-20 分钟轻内容（“随时随地视频播客”，不限定参与者） |
| 微信视频号、喜马拉雅、网易云音乐 | 悄然布局、试探为主 |
对照：Statista 2024 中国播客广告总收入仅 33 亿元（不及短视频数千亿广告的零头）、听众 1.34 亿；但 B 站 2025 Q1 视频播客已”在运营/产品零介入下”拿下中文播客市场约 1/3，是巨头不愿错过的风口。 2025-巨头激战视频播客，谁领先？谁落后？
关联
- 趋势锚点：视频播客
- 关键节目（破圈案例）：《罗永浩的十字路口》× 李想 3 小时对谈
- 对标范本：YouTube（视频播客模式的美国原型）
- 同期布局播客的大平台：微博、小红书、喜马拉雅（“巨头视频播客布局”对照）
- 市场：china-mainland
引用来源
- 2025-播客行业报告
- 2025-B 站要做播客了？聊聊我对播客营销价值的几点看法
- 2026-“黄金三秒” 的时代，视频播客正在重写注意力的价值逻辑
- 2025-B 站 10 亿流量重注，中文视频播客开战
- 2025-巨头激战视频播客，谁领先？谁落后？