中国最大的社交媒体平台之一，2023 年底上线音频功能、2024 年高调入局播客赛道——但首份成绩单”并不好看”。
入局音频/播客（2023-2024）
- 2023 年底上线音频功能，2024 年”音频创享日”交出首份成绩单（运营负责人王婉婷）：
- 全站音频年播放 10 亿次、发布超 16 万条、收听时长 400 万小时
- 推”音频博主成长扶持计划”（入驻扶持 / 成长资源 / IP 打造 / 音频赋能）
- 音频创作者总量 7000+、覆盖 40 个领域、全年涨粉 4200 万、金橙 V 超 1500 个
- 产品副总裁郑伟：音频补全了微博作为”全媒体传播平台”的最后一块内容形态拼图
为什么做播客
- 增长焦虑：移动互联网红利耗尽、被抖音/快手挤压，需找新增长空间
- 垂类建设：CEO 王高飞称持续在文娱/数码/汽车/游戏加强内容运营——正是播客所擅长领域
- 增值服务：2024 Q3 增值服务营收同比 +25%，远高于广告业务 +2%；播客付费率高（喜马拉雅称 50%+ 听众愿付费）
质疑
- 数据”不好看”：16 万作品、10 亿播放、400 万小时收听，放在月活超 5 亿背景下并不亮眼
- 调性冲突：微博胜在”信息传播效率”而非内容深度；习惯高频简短实时图文的用户，能否接受十几分钟到月更的长播客？
- 赛道已拥挤：喜马拉雅、小宇宙、荔枝 FM 已在位；如何说服大 V 从其他平台”回归”产出播客是难题
- 播客占网民比例仅约 20%（中文播客听众 2.2 亿 / CNNIC 网民 10.99 亿，2024.06）——仍未摆脱”小众”标签
“与其分散精力从无到有打造音频产品，或许还不如回头捡起短视频和直播。“——三易生活
关联
引用来源
- 2024-微博也 “盯上” 了播客，但现在的成绩单并不好看