全球最大流媒体视频平台。2026 年起上架播客——与 Spotify、iHeartMedia 等签约引入内容（2026.01.11 起陆续上线），首年即成为美国第三大播客平台：流媒体大屏入口对播客分发价值的第一次大规模验证。
播客入局（2026）
- 2026.01 与 Spotify、iHeartMedia 等签约上架播客，把现成节目引入流媒体片库（“播客与电视如今角逐的是同一群观众的目光”）。 2026-好聽又要好看！影片 Podcast 的時代已經到來｜天下雜誌
- 首年成绩单（Sounds Profitable《The Podcast Landscape 2026》，2026-08 调查）：
- 过去 12 个月使用率 21%——仅次于 YouTube（63%）和 Spotify（33%），超过 Apple Podcasts（15%），成为第三大被点名播客平台；
- 最常用平台 5%（Apple Podcasts 8%、SiriusXM 2%）；
- 智能电视端最常用播客应用 12%（2025: 10%），居第二，仅次于 YouTube 的 71%。
为什么 Netflix 能”空降”
- 大屏与片库逻辑：Netflix 的入口在电视上——正是播客唯一在增长的终端（智能电视作为最常用设备 8→9→12%）。播客在 Netflix 语境里是”片库中的又一类长内容”，而非需要单独客户端的媒介。
- 观众重叠：播客观众本就是重度流媒体用户；把播客放进已付费、已登录、已在看的环境里，分发摩擦接近零。
- 视频播客供给成熟：Spotify/iHeart 的视频化节目可直接复用，Netflix 无需自建制作体系即可起量。
意义与限定
- 对”播客原生应用”的又一支挤压：播客原生应用阵营（Apple Podcasts 等）most-used 合计已从 19% 降至 15%（见 Apple Podcasts）；Netflix 代表的是第三类玩家——既非视频平台（YouTube）也非音频平台（Spotify），而是通用流媒体。
- 口径限定：2026 问卷首次加入 Netflix/Tubi/Apple TV/HBO Max 选项，会机械性稀释其他平台份额；“被点名”（多选）不等于”时长第一”——Netflix 的播客消费深度仍待后续分册验证。
- 中文对照：与 B 站”中长视频平台接住播客”的逻辑同构，但 Netflix 走的是存量流媒体片库路径，B 站走的是社区 + 二创路径。
关联
- 数据来源：The Podcast Landscape 历年报告（2026 波次）
- 相关趋势：视频播客（影视业反向收购播客）
- 竞争者：YouTube、Spotify、Apple Podcasts
- 市场：美国市场
引用来源
- Podcast-Landscape-2026-Part-One-Core-Consumption-Metrics.pdf
- 2026-好聽又要好看！影片 Podcast 的時代已經到來｜天下雜誌