Sounds Profitable + Signal Hill Insights 联合出品的美国播客年度受众研究。与 Edison Research 《The Infinite Dial》 互补：两者均为年度全国性调研，但调查对象、调查时间和侧重点不同，共同构成美国播客市场最完整的量化数据框架。
报告规格
| 年份 | 调查时间 | 样本量 | 特点 |
|---|---|---|---|
| 2023 | 2023年5-6月 | N=2,400 | 18岁以上美国人，首年建立基准 |
| 2024 | ~2024年中 | N=5,071 | 被宣传为”美国最大规模公开播客研究”；首次月度>50% |
| 2025 | 2025年6月 | N=5,034 | 视频化预期纳入深度分析 |
与 Infinite Dial 的关键差异：Infinite Dial = 12+ 人口 × 1月调查；Podcast Landscape = 18+ 成年人 × 年中调查。两组数值略有差异属正常，应分开解读而非直接对比。
核心指标纵向对比（18岁以上美国成年人）
| 指标 | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| 认知度 | 95% | 94% | 96% |
| 曾消费过（ever） | ~72% | ~74% | 75% |
| 月度活跃（monthly） | ~55% | 53% | 55% |
| 周度活跃（weekly） | 37% | — | 38% |
月度消费率在 53-55% 区间内高位稳定，行业已越过”大多数美国成年人的月度习惯”门槛（2024年首次报告>50%）。2024年小幅回落至53%后，2025年反弹至55%。
受众族裔细分（月度收听率）
| 族裔 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| 亚裔 | 62% | 66% |
| 拉美裔 | 63% | 65% |
| 非裔 | 59% | 62% |
| 白人 | 52% | 52% |
| LGBTQ+ | 57% | — |
| 整体水平 | 53% | 55% |
关键洞察：少数族裔播客渗透率系统性高于白人群体（+10-14个百分点），且差距稳定扩大。对广告主而言，播客是触达多元文化受众的高效渠道。
月度听众年龄构成（2025，非渗透率）
| 年龄段 | 占月度听众比例 |
|---|---|
| 18-34岁 | 29% |
| 35-54岁 | 32% |
| 55岁及以上 | 39% |
注意区分”构成”与”渗透率”：55+ 虽然渗透率最低，但因其是美国人口中的最大年龄段，绝对人口数量大，因此在月度听众总量中反而占比最高（39%）。播客的实际老年受众规模远超”老年人不听播客”的刻板印象。
性别构成：男性 56%，女性 44%（总人口男49%女51%，男性仍过剩但差距在收窄）
受众收听动机（2023）
| 核心价值类型 | 驱动因素 | 重要性 |
|---|---|---|
| 情感/定义性 | ”解放双眼，充实大脑”（Eyes busy; mind free） | 81% |
| 陪伴感（NET） | 68% | |
| 孤独时提供声音陪伴 | 54% | |
| 功能性场景 | 收听感兴趣话题 | 85% |
| 车内/旅途收听 | 65% | |
| 步行/锻炼时 | 61% | |
| 伴随家务 | 58% |
“Eyes busy; mind free”：这是播客区别于视频/图文的核心媒介优势——手眼可同时做别的事，大脑在被高质量信息填充。这一概念贯穿三年报告，是播客行业最经典的自我定位话语。
视频化预期（2025）
当被问及对播客形式的期望：
| 期望形式 | 占比 |
|---|---|
| 以音频为主（可能有视频） | 38% |
| 音视频皆可 | 25% |
| 以视频为主 | 13% |
| 仅视频 | 3% |
| 仅纯音频 | 21% |
超过 80% 的受众预期播客包含视频元素——纯音频偏好者已成少数（21%）。视频化已从创作者的主动选择变为受众对媒介格式的默认预期。
应用平台完整排名（2025）
月度消费者最常用平台：
| 排名 | 平台 | 份额 |
|---|---|---|
| 1 | YouTube | 40% |
| 2 | Spotify | 18% |
| 3 | Apple Podcasts / iTunes | 11% |
| 4 | YouTube Music | 5% |
| 5 | 播客官网 | 4% |
| 5 | Amazon Music | 4% |
| 5 | iHeartRadio | 4% |
| 5 | SiriusXM | 4% |
| 9 | Pandora | 3% |
| 10 | NPR | 2% |
YouTube（40%）是 Spotify（18%）的两倍以上，统治地位无争议。与 Edison Podcast Metrics Q4 2025（YouTube 39%，Spotify 20%，Apple 11%）高度吻合，两套数据互相印证。
设备使用（2025）
| 设备 | 占比 |
|---|---|
| Apple iPhone | 34% |
| Android 智能手机 | 25% |
| 台式机/笔记本 | 14% |
| 智能电视 | 9% |
| 车载系统（蓝牙+多媒体） | ~6% |
| iPad | 5% |
智能电视 9% 是值得关注的数字——对视频播客的贡献不可忽视，且与客厅收看场景吻合。
周度消费时长（2025）
周度活跃用户平均每周 6.3 小时：
| 时长 | 比例 |
|---|---|
| 10小时以上（重度） | 21% |
| 5-10小时 | 14% |
| 2-5小时 | 35% |
| 2小时以内（轻度） | 30% |
“可被说服者”（The Persuadables）战略框架
贯穿三年报告的核心概念：播客的下一波增长不来自”从不听”的人，而来自已准备好但等待合适触发点的潜在用户。
核心策略：
- 将播客定位为对抗无聊、减少”盲目刷手机”的健康替代
- 强调”无屏幕娱乐”和伴随性媒体的差异化价值
- 口碑传播需战略性管理（不能仅被动依赖）
- YouTube 和付费广告是对自然增长的必要补充
流失（Churn）三年一致结论
- 感知时间限制（首位）——可通过强调伴随性将其转化为优势
- 内容质量下降——听众忠诚度有条件，质量滑坡必然流失
- 兴趣漂移（2024新增）——不必然转向其他播客，可能直接流出播客生态
来源文件
- 2023-The-Podcast-Landscape.md
- 2024-The-Podcast-Landscape.md
- 2025-The Podcast Landscape.md