Sounds Profitable + Signal Hill Insights 联合出品的美国播客年度受众研究。与 Edison Research 《The Infinite Dial》 互补：两者均为年度全国性调研，但调查对象、调查时间和侧重点不同，共同构成美国播客市场最完整的量化数据框架。
报告规格
| 年份 | 调查时间 | 样本量 | 特点 |
|---|---|---|---|
| 2023 | 2023年5-6月 | N=2,400 | 18岁以上美国人，首年建立基准 |
| 2024 | ~2024年中 | N=5,071 | 被宣传为”美国最大规模公开播客研究”；首次月度>50% |
| 2025 | 2025年6月 | N=5,034 | 视频化预期纳入深度分析 |
| 2026 | 2026年8月 | N=5,473 | 首次分册发布：Part One 核心消费指标（2026-09 出）；发现/广告/内容/AI 另出分册；平台选项新增 Netflix、Tubi、Apple TV、HBO Max |
与 Infinite Dial 的关键差异：Infinite Dial = 12+ 人口 × 1月调查；Podcast Landscape = 18+ 成年人 × 年中调查。两组数值略有差异属正常，应分开解读而非直接对比。
2026 方法论要点：同比使用同一方法论下的 2025 波次（N=5,034）；基数按人群命名（非样本量）；全部数值经人口加权、百分比取整；措辞统一用”消费者（consumers）“而非”听户（listeners）“——因消费含”看”视频播客。后续分册：Super-Spenders、Podcasting and AI、The Role of Clips、Politics and Podcasting。
核心指标纵向对比（18岁以上美国成年人）
| 指标 | 2023 | 2024 | 2025 | 2026 |
|---|---|---|---|---|
| 认知度 | 95% | 94% | 96% | 93% |
| 曾消费过（ever） | ~72% | ~74% | 75% | 74% |
| 月度活跃（monthly） | ~55% | 53% | 55% | 55% |
| 周度活跃（weekly） | 37% | — | 38% | 39% |
月度消费率在 53-55% 区间内高位稳定，行业已越过”大多数美国成年人的月度习惯”门槛（2024年首次报告>50%）。2024年小幅回落至53%后，2025-2026连续稳定在55%。2026 关键判断：触达自 2024 以来”变化很小”（ever 75→74、monthly 54→55、weekly 38→39）——市场进入存量稳定期。认知度 96%→93% 小幅回落。
最近一次消费分布（2025→2026）：过去一周 38→39%、过去 30 天 17→16%、过去 12 个月 13→10%、12+ 个月前 8→8%、从未 25→26%——月内活跃者的占比在缓慢上升，但整体结构几乎冻结。
受众族裔细分（月度收听率）
| 族裔 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| 亚裔 | 62% | 66% |
| 拉美裔 | 63% | 65% |
| 非裔 | 59% | 62% |
| 白人 | 52% | 52% |
| LGBTQ+ | 57% | — |
| 整体水平 | 53% | 55% |
关键洞察：少数族裔播客渗透率系统性高于白人群体（+10-14个百分点），且差距稳定扩大。对广告主而言，播客是触达多元文化受众的高效渠道。
2026 口径变更：本年改用”构成 + 渗透指数”（指数 = 月度消费者占比 ÷ 全体成人占比 × 100）：拉美裔占月度消费者 21%（指数 117）、非裔 15%（107）、白人 80%（98）——拉美裔/非裔仍系统性高于人口占比，与”少数族裔渗透率更高”的既有结论一致，但不再能直接与历年渗透率表对读。
月度听众年龄构成（2025，非渗透率）
| 年龄段 | 占月度听众比例 |
|---|---|
| 18-34岁 | 29% |
| 35-54岁 | 32% |
| 55岁及以上 | 39% |
注意区分”构成”与”渗透率”：55+ 虽然渗透率最低，但因其是美国人口中的最大年龄段，绝对人口数量大，因此在月度听众总量中反而占比最高（39%）。播客的实际老年受众规模远超”老年人不听播客”的刻板印象。
性别构成：男性 56%，女性 44%（总人口男49%女51%，男性仍过剩但差距在收窄）
2026 渗透指数（见下方”人口结构指数”）：65+ 指数仅 60、55-64 为 89——55+ 渗透率仍显著低于大盘，“增长机会”判断延续；但构成口径（39%）不能与指数口径直接比较。
受众收听动机（2023 + 2026）
| 核心价值类型 | 驱动因素 | 重要性 |
|---|---|---|
| 情感/定义性 | ”解放双眼，充实大脑”（Eyes busy; mind free） | 81% |
| 陪伴感（NET） | 68% | |
| 孤独时提供声音陪伴 | 54% | |
| 功能性场景 | 收听感兴趣话题 | 85% |
| 车内/旅途收听 | 65% | |
| 步行/锻炼时 | 61% | |
| 伴随家务 | 58% |
“Eyes busy; mind free”：这是播客区别于视频/图文的核心媒介优势——手眼可同时做别的事，大脑在被高质量信息填充。这一概念贯穿报告系列，是播客行业最经典的自我定位话语。
2026 动机更新（% 认为非常重要或比较重要）
| 动机 | 2026 | 2025 |
|---|---|---|
| 听感兴趣话题的讨论 | 79% | 83% |
| 车内/旅途有东西听 | 64% | 66% |
| 步行/锻炼时 | 62% | 62% |
| 有音频陪伴 | 59% | 60% |
| 伴随家务 | 58% | 58% |
| 获取新闻/政治分析 | 56% | 58% |
| 学习新爱好 | 55% | 52% |
| 独处时有人声陪伴 | 54% | 52% |
| 商业新闻资讯 | 51% | 52% |
| 伴随剧集/电影的节目 | 43% | 40% |
| 随点随听的电台节目 | 42% | 41% |
| 音频剧 | 37% | 35% |
| 听名人内容 | 34% | 32% |
动机结构基本稳定；上升项集中在学习新爱好、独处陪伴、伴随剧集、名人——与视频化、大屏化的消费场景迁移吻合。
视频化预期（2025→2026）
当被问及对播客形式的期望（基数：知晓”播客”一词的美国成人）：
| 期望形式 | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| 仅纯音频 | 21% | 17% |
| 通常音频，但可能有视频 | 38% | 36% |
| 音视频皆可 | 25% | 29% |
| 通常视频，但可能纯音频 | 13% | 14% |
| 仅视频 | 3% | 4% |
纯音频预期持续松动：仅纯音频 21%→17%，“音视频皆可” 25%→29% 成为最大单一类别。视频化已从创作者的主动选择变为受众对媒介格式的默认预期，且仍在深化。
平台格局（2025-2026）
2025：月度消费者最常用平台
| 排名 | 平台 | 份额 |
|---|---|---|
| 1 | YouTube | 40% |
| 2 | Spotify | 18% |
| 3 | Apple Podcasts / iTunes | 11% |
| 4 | YouTube Music | 5% |
| 5 | 播客官网 | 4% |
| 5 | Amazon Music | 4% |
| 5 | iHeartRadio | 4% |
| 5 | SiriusXM | 4% |
| 9 | Pandora | 3% |
| 10 | NPR | 2% |
YouTube（40%）是 Spotify（18%）的两倍以上，统治地位无争议。与 Edison Podcast Metrics Q4 2025（YouTube 39%，Spotify 20%，Apple 11%）高度吻合，两套数据互相印证。
2026：被点名平台（过去 12 个月用过，新题，无同比）
多选。基数：曾消费者。
| 平台 | 份额 |
|---|---|
| YouTube | 63% |
| Spotify | 33% |
| Netflix（首年） | 21% |
| YouTube Music | 17% |
| Apple Podcasts | 15% |
| Amazon Music | 14% |
| Pandora | 11% |
| iHeartRadio | 11% |
| HBO Max | 9% |
| Tubi | 9% |
| 播客官网 | 9% |
All YouTube 去重（YouTube + YouTube Music）= 68%。Netflix 首年上架播客即成第三大被点名平台，超过 Apple Podcasts。
2026：最常用平台（与 2025 同比）
| 平台 | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| YouTube | 40% | 40% |
| Spotify | 18% | 17% |
| Apple Podcasts | 11% | 8% |
| YouTube Music | 4% | 3% |
| Amazon Music | 4% | 3% |
| iHeartRadio | 4% | 3% |
| Pandora | 3% | 3% |
| SiriusXM | 4% | 2% |
| Netflix | （未提供选项） | 5% |
| 任何播客原生应用 | 19% | 15% |
两个结构性信号：① 播客原生应用阵营继续失守（19%→15%），Apple Podcasts 11%→8% 是最大单项跌幅；② “播客原生应用”定义 = Apple Podcasts、Pocket Casts、Overcast、Podcast Addict、Spreaker、TuneIn、NPR、SoundCloud、播客官网——开放 RSS 生态客户端的阵地正被视频平台蚕食。注：2026 选项列表新增 Netflix、Tubi、Apple TV、HBO Max，会机械性稀释其他选项，解读时需留余量。
2026：收藏节目用不用同一平台
65% 的消费者通常用同一平台听/看收藏的播客（2025: 64%）；按场景换平台 18%；因节目而异 11%。用户对平台的忠诚度高于对内容的分发想象力——头部平台卡位的战略意义进一步放大。
设备使用（2025→2026）
最常用设备（单项选择）
| 设备 | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| Apple iPhone | 34% | 32% |
| Android 智能手机 | 25% | 25% |
| 台式机/笔记本 | 14% | 13% |
| 智能电视 | 9% | 12% |
| iPad | 5% | 4% |
| Android 平板 | 3% | 4% |
| 车载多媒体（CarPlay/Android Auto） | 3% | 3% |
| 车载蓝牙 | 3% | 2% |
| 智能音箱 / Fire 平板 / 其他 | 各 1% | 各 1% |
三波演变（2024→2026，曾消费者）
智能手机 58→59→57%：仍是唯一多数设备，但触顶回落；智能电视 8→9→12%：唯一持续增长的设备，已逼近台式机/笔记本（16→14→13%）；平板 9% 持平、车载 6→5%、智能音箱 1%。智能电视端最常用应用：YouTube 71%（2025: 76%）遥遥领先，Netflix 12%（10%）第二且在涨，Spotify 7→4%，Tubi 3%（新选项），Apple Podcasts 2%。
解读：视频播客的”客厅化”已经发生——大屏是唯一增量终端，且 YouTube 在大屏端的统治力甚至强于手机端。
周度消费时长（2025→2026）
| 指标 | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| 均值（小时/周） | 6.3 | 5.7 |
| 中位数 | 4.0 | 4.0 |
| 75 分位 | 8 | 7 |
| 90 分位 | 15 | 12 |
| 95 分位 | 20 | 20 |
| 16+ 小时占比 | 9% | 6% |
| 16 小时以下者均值 | 4.7 | 4.6 |
2026 分布：<1h 1%、1h 13%、2h 18%、3-4h 24%、5-7h 21%、8-10h 11%、11-15h 6%、16+h 6%。
关键发现：典型消费者的时间完全没变（中位数 4h 持平），下滑全部来自超长收听周的变稀——且在各”听龄组”内部普遍出现，不是新用户涌入拉低的。拆分视频：
| 分组 | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| 过去一周没看视频播客者均值 | 4.8 | 4.8 |
| 过去一周看过视频播客者均值 | 6.9 | 5.9 |
| 周度消费者中视频组占比 | 72% | 77% |
报告自注：超长收听周是”背景音频”行为，观看是”前景活动”——当更多消费转向视频与电视，极端周时长自然变稀，而典型消费者的时间不变。这也提示自报时长的高位变化可能部分来自”环境音收听 vs 对屏观看”的估算方式差异。
2026 波次其他核心发现
- 新听众换血加速：34% 的消费者入坑不满一年（2025: 28%），其中不到 30 天的占 11%——触达总量不变，但受众构成在快速轮转。
- 有限剧集已成大众格式：39% 消费者消费固定集数的有限剧集（2025: 38%）、56% 消费不定期更新的节目、80% 消费常规更新节目；71% 的有限剧集消费者在追完一部后会找新节目补位（2025: 75%）。
- 共同消费上升：40% 的消费者至少偶尔与他人一起消费播客（2025: 37%，“总是”4→6%）；其中 70% 的场景只有 1 名同伴——播客正从纯独处媒介向”两人场景”渗透。
- 社交渗透微降：70% 美国人认识消费播客的人（2025: 75%；朋友 55%、家人 50%）。
- 创作端：17% 消费者自称创作过播客（正在做音频 5%、音视频双轨 4%、视频 4%、做过但停更 4%）——自报口径，应视为活跃创作者的上限。
- 受众结构指数（2026）：见下节。
人口结构指数（2026，指数 = 月度消费者占比 ÷ 全体成人占比 × 100）
| 维度 | 全体成人 | 月度消费者 | 指数 |
|---|---|---|---|
| 25-34 岁 | 18% | 23% | 128 |
| 35-44 岁 | 15% | 18% | 120 |
| 18-24 岁 | 11% | 12% | 109 |
| 45-54 岁 | 17% | 18% | 106 |
| 55-64 岁 | 19% | 17% | 89 |
| 65+ | 20% | 12% | 60 |
| 男性 | 49% | 54% | 110 |
| 拉美裔 | 18% | 21% | 117 |
| 非裔 | 14% | 15% | 107 |
| 本科及以上 | 34% | 39% | 115 |
| 家庭收入 $100k+ | 21% | 24% | 114 |
| 家有 18 岁以下孩子 | 31% | 38% | 123 |
月度消费者比整体人口更年轻、更多元、更城市化中产；55+ 仍是最明确的增长空间。
“可被说服者”（The Persuadables）战略框架
贯穿报告系列的核心概念：播客的下一波增长不来自”从不听”的人，而来自已准备好但等待合适触发点的潜在用户。
核心策略：
- 将播客定位为对抗无聊、减少”盲目刷手机”的健康替代
- 强调”无屏幕娱乐”和伴随性媒体的差异化价值
- 口碑传播需战略性管理（不能仅被动依赖）
- YouTube 和付费广告是对自然增长的必要补充
流失（Churn）多年一致结论
- 感知时间限制（首位）——可通过强调伴随性将其转化为优势
- 内容质量下降——听众忠诚度有条件，质量滑坡必然流失
- 兴趣漂移（2024新增）——不必然转向其他播客，可能直接流出播客生态
来源文件
- 2023-The-Podcast-Landscape.md
- 2024-The-Podcast-Landscape.md
- 2025-The Podcast Landscape.md
- Podcast-Landscape-2026-Part-One-Core-Consumption-Metrics.pdf