发布方：复旦大学信息与传播研究中心 × 小宇宙 App 发布日期：2025 年 10 月 主编：李梦颖；总指导：孙玮 研究期：2024 年 9 月 - 2025 年 10 月（一年）
研究方法
- 抓取并分析小宇宙平台节目及用户数据
- 2025 年 5 月通过小宇宙 App 后台向全平台主播发问卷，回收 1655 份，有效 1540 份
- 对代表性主播、节目、平台方做深度访谈和案例研究
- 实地调研线下播客节活动
核心论点
这是一个”对话稀缺”**的时代。播客以其独特的小群体对话形态，回应了城市公共讨论的危机，创造了”小宇宙”中的”大世界”。
理论框架来源：芝加哥学派帕克、哈贝马斯、卡斯特、斯蒂格勒、弗卢塞尔。
第一组：听众数据（小宇宙平台抓取）
深度参与
- 单集平均时长 59 分钟
- 61.5% 用户完整收听一个单集
- 用户日均收听时长 79 分钟
- 发表过评论的用户人均评论字数 432 字
- 23.7% 单集评论区出现多轮对话
- 收听超 100 小时的重度用户评论比例 49.2%
主动探索
- 近半数用户订阅超 10 个不同分类的播客
- 重度用户（月听 100h+）中，跨分类订阅比例 超 80%
- 2024 年有 21.64% 用户订阅了与过往完全不同的新分类
- 每周近 40% 用户尝试新播客
- 超 1/3 用户订阅过 1 万订阅以下节目
- 10.43% 用户订阅了不足千人的”小众”播客
听众画像
- 女性 68%（远超男性）
- 18-35 岁占 83%，25-35 岁核心占 45.17%
- 一线+新一线城市 58%
- 学生 29%，知识型白领 45%
- 近 40% 日活用户有过点赞、评论等互动
第二组：主播数据（问卷 N=1540）
主播画像
- 女性 66.8%，平均年龄 31.7 岁
- 89.8% 本科以上学历
- 平均更新 15.07 个月，平均期数 38.19 期，中位数仅 16 期
- 多人主播形式最普遍
- 仅 5.1% 全职做播客，绝大部分兼职
- 订阅 <1000 的占 70.5%，订阅 5 万以上头部仅 2.14%
- 订阅均值 5735，中位数仅 189——头部效应明显
创作方向（多选）
- 自我表达 54.7%
- 文化娱乐 34.4%
- 社会 33.6%
- 生活 28.7%
- 故事 22.1%
主播认同度（5 分制）
| 认同维度 | 均值 |
|---|---|
| ”播客应呈现多元观点和声音” | 4.72 |
| ”能带来陪伴感” | 4.50 |
| ”普通人也能发声” | 4.48 |
| ”做播客时努力保持独立性” | 4.48 |
| ”播客是兴趣爱好” | 4.46 |
| ”促进不同群体对话” | 4.38 |
| ”建立听众信任感” | 4.35 |
| ”更真实表达情感” | 4.34 |
| ”为弱势群体发声” | 4.31 |
| ”内容创作者” | 4.29 |
| ”关注公共利益” | 4.13 |
| ”参与社会热点讨论” | 4.08 |
| ”品牌主理人” | 3.19 |
| ”自媒体创业者” | 3.02 |
| ”避免商业合作影响内容” | 2.89（标准差 1.25——最大分歧） |
| “播客是我的事业” | 2.30 |
| ”网红” | 1.53（最低） |
| “播客是我的主要收入来源” | 1.37（78.66% 非常不同意） |
性别差异（女性显著更关注公共价值）
| 维度 | 女性均值 | 男性均值 |
|---|---|---|
| 关注公共利益 | 4.26 | 3.95 |
| 为弱势群体发声 | 4.45 | 4.12 |
| 普通人开播客的可行性 | 4.59 | 4.33 |
女性主播更倾向制作”故事类”和”自我类”，男性更倾向”文化娱乐类”和”专业类”；男性在站外互动、合作开拓上更积极。
第三组：平台（小宇宙编辑精选）
规模
- 2024 年小宇宙新增 46,196 个节目，484,134 个单集
- 2024 年共 1092 期编辑精选单集
平衡策略
- 编辑精选中订阅 <1 万的播客占 32.9%（含 2.3% 订阅不足千人小型播客）
- 精选单集平均播放量 46,806 次，但 28.69% 单集播放低于 2 万次
- 编辑团队：“愿意为了多样性而’浪费’部分流量"
"好播客”两类偏好
- 信息型播客：观点角度或讨论方向上的”新”与”深”
- 魅力型播客：公众人物参与、便于破圈
节目录制形式
- 单人主播仅占一成
- “主播+嘉宾” 占多人形式的一半，其中嘉宾访谈（专业人士/名人）占总推荐 29.3%
- “主播+主播” 占 36.5%（含”串台”文化）
- 平均录制人数 2.5 人
性别可见性的”反差”
女性主播占近 70%，但编辑精选中男女声音比 1.22:1.26——男性主播在核心推荐中比其平台占比更高。
议题网络
- “知识科普/考据”和”行业经验/内幕”是占比最高、关联最广的两个节点
- 89.5% 主题词只出现一次——内容极端分散
- 议题沿两条线展开：知识-文化、公共-个体
- 重大新闻**“慢一步”策略**：“并不一定认为事件发生后的第二天就要推出相关播客”
第四组：三大案例
案例一：美国大选（重大公共议题的准专业讨论）
选取 3 档播客的 4 期单集：
发现：
- “准专业”内容生产机制：主播携带专业背景（财经记者、政治哲学讲师）+ 听众通过评论核查、补充、纠错
- 公共讨论框架对应哈贝马斯+韦斯勒商议四标准：包容性、回应性、论理性、文明性
- 多元意见网络：声东击西、忽左忽右、独树不成林之间，加上美轮美换、不合时宜、翻电、美丽坚果等互相在评论区相提及
案例二：AI 技术（Sora）
- 检索 16 个 AI 关键词，筛出 1625 个高相关单集
- Sora 相关 31 期分析（2024-2025）
- 将高壁垒技术祛魅+公共化：
- 行业横向广度：硅谷研究员（Lijun Yu、Yao Fu）+ 学者（张奇、李崇轩、丁磊）+ 创作者（吴亦深、二金、海辛、阿文）+ 投资人（戴雨森、季逸超、莫杰麟）+ CEO（杨植麟、Barkley、周昌）
- 时间纵向延展：完整记录 Sora 从 2024.02 发布到 2025.09 Sora2 全过程
- 核心争论：Sora 是不是”世界模拟器”？视觉 AI 是否更易迈向 AGI？
案例三：再见爱人 4（情绪化、个体化表达的价值）
- 13 期相关单集，评论总数超 2 万条
- 平均单集评论 1615 条
- 多轮对话比例超 35%，最高达 56%
- 《纵横四海》 单集《什么是女性主义？+ 聊聊再见爱人 4》评论数 5705 条，单条评论引发 248 条回复
- “为情绪正名”——主播喊出**“情绪化一点怎么了？”**，挑战启蒙时代以来”非情绪=理性”的根基
- 父权与个体经验的张力：将个人故事（母亲、女儿、家庭主妇）作为”连接人与人的新纽带”
第五组：播客与城市
都市性
- 主播地理分布：北京 19%、上海 17%、海外 16%（三地占半数以上）
- 听众一线+二线城市占 74%
多元城市叙事
- 本地播客代表：《去大理走小路》、《上海闲话》、《上海胶囊》、《嘻谈录》、《十六号线》、《主唱死了》、《深藏 Blue》、《边角聊》、《社会学人》……
- “声音 Vlog”代表：《故事 FM》、《博物志》《汉水日记》、《基本无害》（婚礼单集）
- “声音导览”代表：《声猛南方·城市漫游》、《非遗轻创·播客游西安》
线下播客节
- “狂喜播客节” (Podfest China) —— 关雅荻 发起；第三届扩至 9 影厅 100+ 场对话
- “声量”播客节 —— 相征 与深夜谈谈团队主办（宁波余姚）
- “小宇宙漫游日”、“播客！点亮你的人生志趣”（上海）
核心价值理念（关雅荻）
“去中心化、自组织性、超量供应和开源分享”
播客节的多元价值：
- 去中心化的舞台：平等对话、新老主播碰撞、听众也能录 5 分钟播客
- 生活方式的策展：开放空间、超量供应、多元价值、去标签化（“为什么银发不能聊年轻时的爱情？”）
- 开源的社会创新：前台复盘节目（孙哲：“知其然”→“知其所以然”）
三个核心张力
- 主播生存困境：70.5% 主播订阅不足千人，“为爱发电”难以维系生态
- 社群与破圈的悖论：城市青年女性的高度同质化，既是力量来源也可能成为”高质量的回音室”
- 平台策展权力的双刃剑：编辑精选维护多样性 vs 编辑个人偏好可能固化”好播客”想象
关联
- 发布方：复旦信息与传播研究中心、小宇宙 App
- 核心研究者：李梦颖、孙玮
- 节目案例：sound-east-west、huzuohuyou、dushubuchenglin、zonghengshihai
- 趋势锚点：podcast-ads（与商业化报告对照）
- 市场：china-mainland
引用来源
- 2025-中文播客的公共价值报告