播客圈老将，番薯剥壳工作室创始人，2013 年起做播客，同时从事文娱投资。前《第一财经日报》记者。主创六档播客节目；以倡导在地化（local/dialect podcasts）和反对热点追逐著称。
背景
- 前《第一财经日报》记者
- 文娱投资（线下演出、影院）为主要收入，疫情受冲击
- 播客启蒙：2013 年在日本无聊时接触，《大内密谈》是启蒙节目之一
主创节目
| 节目 | 特点 |
|---|---|
| 《新·井户端会议》/《井户端会议》 | 代表节目 |
| 《东亚观察局》 | 70%完播率，每期约 2 万点击 |
| 《魔都剧好看》 | 影视讨论 |
| 《上海闲话》 | 上海话播客，听众粘性最高 |
| 《申展运动》 | 艺术展览垂类 |
| 佟晨洁播客（策划/制作） | 明星案例；建议小宇宙独家，热度延续策略 |
核心观点
在地化是播客未来
“如果播客的未来市场越来越大，在地性的东西会越来越多，以后都会逐渐分散开来。”
- 语言是在地化的最强载体：上海话播客听众”不挑你主题，都听得进去”
- 反对追热点：“热点追不过梁文道，除非你是 insider”
- “不要电台范，一定要鲜活”——播客的反电台气质
年轻人对 Identity 的渴望
- 主流叙事瓦解后，年轻人需要自我定位；播客与《故事 FM》类节目正在填补这个需求
- 举例：上海方言话剧《雷雨》门票被年轻人买走，说明文化归属感需求真实存在
播客广告：贴片口播优于定制软文
- 认可 JustPod 杨一的立场：广告应是认可流量价值本身，而非让主播变成”命题作文”
- 完播率数据可作为广告价值证明：《东亚观察局》70% 完播率 × 2 万点击 = 2 万人听约 40 分钟
- 外企打样：北美外企对播客天然认可（如 Athletic 小绿粉），会”倒逼”国内偏年轻/偏国际的品牌探索播客投放
长期陪伴感
“她可能听我讲话的时间都多过听她父母讲话的时间，一定意义上我们成为家人了。” —— 梵一如（谈一位高二时开始听到当妈妈的听众）
- 播客的准社会关系深度远超抖音、图文平台
- 佟晨洁案例：播客成为明星与支持者之间的”桥梁和树洞”
关联
- 播客启蒙：《大内密谈》
- 认可的节目模式：《故事 FM》（关注芸芸众生）
- 合作明星：佟晨洁（《再见爱人》嘉宾）
- 平台：小宇宙（建议佟晨洁小宇宙独家）
- 趋势：播客广告
- 市场：china-mainland
引用来源
- 2022-跟梵一如聊聊做播客的体会和对内容行业的认知